Asistí ayer a un Conversion Thursday muy del sector que llevaba por título “Marketing online en tiempos de crisis”, con la participación de Hesperia.com, Lastminute.com, e-distribution.com y Clickair.com
Se formularon diferentes preguntas sobre las estratégias, presupuestos en momentos de crisis, modalidades diferentes de emplear el presupuesto para marketing online … etc. Las respuestas, más o menos las de siempre: grandes dosis de métrica, analítica, ppc y las redes de afiliados como grandes salvadores de estas horas bajas.
¿El publico?
Se les pidió a los ponentes que opinasen sobre realizar ppc sobre la propia marca, sobre la relación y coordinación entre los equipos de seo y sem de las organizaciones, sobre aspectos técnicos de las campañas de ppc para vuelos, widgets de escritorio y hasta por el funcionamiento y eficiencia de unos gatgets-adwords.
Me pareció realmente interesante la unanimidad de criterio de todos los ponentes a la horar de valorar la pregunta que desde la organización del evento se formuló: “¿cómo véis el papel que desempleña y va a desempeñar del móvil como plataforma?” : desde el movil no se puede convertir.
Y es que efectivamente es imposible comprar en muchos sitios, ya sea porque técnicamente no estan preparados, ya sea porque la navegación desde un dispositivo movil resulta caótica, ya sea porque solo pensamos que la gente accede a la red desde iPhone, por no hablar de las conexiones, velocidades, operadores … etc. En todo caso, todos los ponentes coincidieron que su uso en sus estrategias de márketing pasaba por la pura comunicación de oferta y promos basadas en el uso de sms y mms.
¿El futuro?
Los volúmenes de contenidos consumidos vía movil crecen de manera exponencial. Las empresas deberán ofrecer las mismas soluciones de “escritorio”, de una manera seria, trasladándolas a los dispositivos móviles. Seria quiere decir que serán soluciones pensadas, tanto en diseño como en usabilidad, para movil y seria también quiere decir con todas sus funcionalidades, pudiendose completar cualquier tipo de transacción.
Los Datos
Del Report 2009 realizado por Nielsen: The Global Online Media Landscape publicado en Abril de 2009 podemos ver algún dato significativo:
Mobile Internet Users by Category
Salu2
Escrito por , en 22/05/2009 a las 18:08, archivado en agenciaOnLine, clientes, marketing, mobile, turismo 2.0. Trackback del post. Sigue los comentarios con el RSS feed de este post.
Hola Jordi,
Excelente resumen del Conversion Thursday. En mi caso llegué empezada la sesión y me uno a la impresión que los 4 ponentes coincidian que no hay una apuesta clara por los dispositivos moviles y que principalmente, a nivel de marketing online hemos de basarnos en la metrica constantemente.
Considero que fue un evento totalmente provechoso para las personas del sector hotelero, porque pudimos tener la visión desde las 4 caras del cubo (aviación, hoteleros, intermediació, consultoria).
un saludo